La nouvelle gouvernance et la montée en puissance de la T2A poussent les directions hospitalières a conquérir de nouvelles parts de marché, en usant d'outils marketing et promotionnels. Mais, pour des raisons à la fois réglementaire, éthique et financière, la "com'" et le marketing peinent à s'imposer dans les établissements de santé.

Type de support : Papier

Niveau d'autorisation : Public

Numéro de revue : 272